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　　經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，熱水器行業(yè)由電熱、燃熱、太陽(yáng)能主導(dǎo)下的“三足鼎立”格局，正隨著電熱增長(zhǎng)趨緩、太陽(yáng)能產(chǎn)品式微、燃?xì)鉄崴骷铀倨占埃约翱諝饽堋⒈趻鞝t品類急劇爆發(fā)，發(fā)生著一系列巨變，并推動(dòng)熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟新的篇章。

　　一強(qiáng)一弱一衰退，熱水器市場(chǎng)三足鼎立格局瓦解

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)熱水器市場(chǎng)處于電熱水器、太陽(yáng)能熱水器、燃?xì)鉄崴鞲鲹?jù)一隅、三足鼎立的格局。電熱水器先天具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)安裝使用的要求不高，具有極強(qiáng)的適用性，全面覆蓋各級(jí)市場(chǎng)，表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)。太陽(yáng)能熱水器具有較好的節(jié)能效果，在家電下鄉(xiāng)等政策的推動(dòng)下一度取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，在三、四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)突出;燃?xì)鉄崴鞅M管使用體驗(yàn)更佳，但受限于相對(duì)較高的價(jià)格和對(duì)安裝環(huán)節(jié)嚴(yán)苛的要求，主要深耕于一、二級(jí)市場(chǎng)。

　　然而，2014年以來(lái)，隨著家電下鄉(xiāng)政策退出，以及新型城鎮(zhèn)化、煤改氣、煤改電等一系列新政出臺(tái)，熱水器市場(chǎng)外部環(huán)境發(fā)生巨變，而85后，90后新生代人群的崛起，品質(zhì)消費(fèi)觀取代價(jià)格消費(fèi)觀，也使用戶購(gòu)買(mǎi)偏好有所偏移，各品類熱水器產(chǎn)品在市場(chǎng)中表現(xiàn)各異，曾經(jīng)由電熱水器、太陽(yáng)能熱水器、燃?xì)鉄崴魅笃奉愔蜗碌娜愣α⒏窬郑惭杆僮呦蛲呓狻?/p>

　　曾經(jīng)一度被視為行業(yè)未來(lái)方向的太陽(yáng)能熱水器，雖因政策助力而有過(guò)短暫輝煌，但成也蕭何，敗也蕭何，過(guò)度依賴政策導(dǎo)致市場(chǎng)需求嚴(yán)重透支，產(chǎn)品、服務(wù)也跟不上市場(chǎng)發(fā)展及用戶需求變化，在短短數(shù)年間即迅速?gòu)膸p峰滑落。

　　長(zhǎng)期困擾燃?xì)鉄崴魍茝V普及的價(jià)格和燃?xì)夤芫W(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施兩大問(wèn)題，近年來(lái)在消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、能源結(jié)構(gòu)調(diào)整以及城鎮(zhèn)化的帶動(dòng)下得到極大改善，而相對(duì)較高的議價(jià)能力和利潤(rùn)率，也使企業(yè)更愿意在燃熱品類上抓宣傳、做市場(chǎng)、育產(chǎn)品，從而形成了行業(yè)、企業(yè)與用戶的多重合力，帶動(dòng)燃熱快速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2016年燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)規(guī)模為298.8億元，同比增幅達(dá)到22.5%，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。

　　空氣能、壁掛爐產(chǎn)品，則是近年來(lái)迅速崛起的新興品類，其發(fā)展一方面有著“煤改氣”、“煤改電”等政策層面的助力，另一方面則是上述產(chǎn)品自身在技術(shù)、功能、使用體驗(yàn)上不斷升級(jí)革新的結(jié)果。以空氣能產(chǎn)品為例，隨著技術(shù)的進(jìn)步，目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)零下30℃環(huán)境下正常工作，從而消除了以往困擾其在北方市場(chǎng)推廣的最大障礙。而隨著產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)一步升級(jí)和使用體驗(yàn)的持續(xù)改善，空氣能及壁掛爐產(chǎn)品仍將有望在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持快速增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。

　　而在燃?xì)鉄崴鳌⒖諝饽堋⒈趻鞝t產(chǎn)品快速崛起的同時(shí)，長(zhǎng)期扮演熱水器市場(chǎng)帶頭大哥的電熱產(chǎn)品，正面臨著上述競(jìng)爭(zhēng)品類的激烈沖擊。從奧維云網(wǎng)歷年推總數(shù)據(jù)來(lái)看，電熱水器在熱水器整體市場(chǎng)中的比重，已經(jīng)從2012年時(shí)的近48%，降至2016年的43.5%，且仍處于下行軌道中。

　　總之，如果說(shuō)2014年之前國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)處于電熱、太陽(yáng)能和燃熱共同構(gòu)建的鐵三角形態(tài)，那么當(dāng)下這種平衡格局已經(jīng)悄然打破，熱水器市場(chǎng)重新回到了“諸侯紛爭(zhēng)、廝殺不休”的大爭(zhēng)之世。而在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)又將能是最后的贏家呢?

　　多品類共存、一超多強(qiáng)將是熱水器市場(chǎng)未來(lái)方向

　　存在即合理。盡管在市場(chǎng)表現(xiàn)、發(fā)展?fàn)顟B(tài)上千差萬(wàn)別，但無(wú)論是電熱水器、太陽(yáng)能熱水器、燃?xì)鉄崴鬟@樣的傳統(tǒng)品類，還是空氣能熱水器、壁掛爐這樣的新興勢(shì)力，都各有其生存之道。

　　從具體產(chǎn)品來(lái)看，燃?xì)鉄崴骶哂屑訜崴俣瓤臁嵝矢摺⑹褂皿w驗(yàn)好等優(yōu)勢(shì)，但對(duì)燃?xì)赓Y源供給及燃?xì)夤芫W(wǎng)設(shè)施有著較高的要求，而當(dāng)下中國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)的天然氣氣化率尚不足50%，農(nóng)村地區(qū)更存在大量的燃?xì)夤┙o空白區(qū)，因此盡管增長(zhǎng)迅猛，但沒(méi)有數(shù)十年的積累，燃熱產(chǎn)品仍不足以將其他競(jìng)爭(zhēng)品類(尤其是電熱水器)橫掃出局。

　　空氣能、壁掛爐產(chǎn)品作為新興品類的代表，近年來(lái)伴隨著消費(fèi)需求升級(jí)而取得長(zhǎng)足發(fā)展。但需要注意的是，上述產(chǎn)品尚未達(dá)致盡善盡美的水平，仍有著諸多影響其進(jìn)一步推廣的不利因素，如空氣能產(chǎn)品價(jià)格偏高、占用較大空間、加速速度較慢(相對(duì)于燃熱及快熱式電熱)，壁掛爐對(duì)房屋水路、電路、燃?xì)夤苈返劝惭b等要求較高，適宜新房用戶而不適于老房裝修等。因此，盡管前途光明，但短期內(nèi)仍無(wú)法成為市場(chǎng)主力。

　　傳統(tǒng)電熱和太陽(yáng)能產(chǎn)品，盡管在技術(shù)含量、產(chǎn)品功能、使用體驗(yàn)上不及燃熱、空氣能及壁掛爐產(chǎn)品，但物美價(jià)廉、安裝簡(jiǎn)便、環(huán)境適應(yīng)性極強(qiáng)的特征，仍決定了其仍擁有一定的存在價(jià)值。尤其是電熱水器，近年來(lái)在產(chǎn)品外觀、功能配置上有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，聚焦年輕人群而推出的各種藝術(shù)化、定制化產(chǎn)品也取得不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，為品類發(fā)展開(kāi)辟了一條全新路徑。因此，雖然難以再現(xiàn)昨日輝煌，但電熱和太陽(yáng)能產(chǎn)品仍有可觀的生存空間。

　　綜上所述，筆者以為，未來(lái)熱水器市場(chǎng)將是多品類共存、一超多強(qiáng)的格局。一超，指燃?xì)鉄崴鳎鋵⑷〈姛岢蔀樾袠I(yè)中的第一品類;多強(qiáng)，指電熱、太陽(yáng)能、空氣能、壁掛爐等品類共生共存，在自身優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域內(nèi)謀求發(fā)展。而這種新格局的衍生，也必將導(dǎo)致熱水器行業(yè)迎來(lái)一輪新的洗牌，推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟新的篇章。來(lái)源：奧維云網(wǎng)，作者：朱金龍